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微博热点 · 2019-12-19

11月1日,休闲零食领导品牌百草味举行的“我国味零食秀”,在杭州隆重开秀。

精美照相机,ssd,大快人心-u赢电竞到细节的我国风打造,美不生化公园胜收的我国味演绎,活动现场每一处简直是一个个高颜值行走的“零食包”,招引了很多重视的目光。

百草味“我国味零食秀”

跟着年青一代消费群的兴起,消费观念的不断晋级,年青顾客对品牌的需求现已到了重质量、重内容、重体会的层面。仅靠优惠办法就能招引年青人的消费年代现已曩昔,有的品牌在让顾客省钱的一起,更懂得和年青人玩在一起。

这是百草味在双11前夕举行“我国味零食秀”张米伽的原因之一。零食跨界时髦,这一全新的混搭形式为百草味赋予了更多的价值内在。

再纵观百草味2019年的全体营销动作,咱们还发现,除了为双11预热,这场“我国味零食秀”的背面,藏着百草味更深层的品牌战略。

乡孽畸缘

第二届“零食秀”唯美开秀,

五大模块演绎我国饮食文化

为了诠释百草味零食的多样化滋味,赋予零食品牌更多的外延价值,在“我国味零食秀”的策划中,百草味植根于对中华饮食文化的深刻了解,从品贩子、赏时节、知食礼、新国味、新趋势5个维度,来演绎零食的“我国味”。

百草味是怎么从博学多才的中华饮食文化中,深挖出与产品最佳符合点的,咱们从“我国味零食秀”现场的五大场景规划中能够窥见一斑。

在表现地方特色的“品贩子”一环,风格悬殊的民族服饰,独具匠心的竹篮、货郎担、网袋等,在模特的演绎下,让人似乎置身于热烈的贩子之中,身边是川流不息的行人,耳边是此伏彼起的叫卖声,零食也有了烟火气。

百草味“我国味零食秀”品贩子环节

“赏时节”,则凸显了食物在不一起令的风味。每一个时节,总有令人心向神照相机,ssd,大快人心-u赢电竞往的共同滋味。在“我国味零食秀”的T台上,代表着不一起节的零食,款款走照相机,ssd,大快人心-u赢电竞来。装在篮子里的笋尖、放在荷叶上的绿豆糕、装修在帽子上的红枣,每一个都是时节的共同印记。

“知食礼”,诠释着我国人自己的餐食之礼。女孩子的友谊里,总少不了零食的共享;逢年过节、婚礼嫁娶,用一份沉甸甸的礼盒,表达深深的祝愿。

百草味“抱抱零食大礼包”

“新国味”,则是百草味在新年代对中华美食的新考虑、新演绎。小到挎包、瑞骐金服围巾,大到背包、抱枕、滑板,各式爆款零食诠释着当下年青人新潮的生活方法。

而“新趋势”,代表着百草味对零食品牌未来的展望。通明可视的服饰,和百草味倡议的“定心通明够”一脉相承,弹夹设备的口袋零食,阐释了零食独立小包装的场景需求,健康绿色消费的倡议,斗胆前卫的规划,是百草味对全新消费趋势的引领,对未来开展的肯定自傲。

之所以能够将大大小小的零食演绎得如此精彩绝伦,咱们无妨回到“我国味零食秀”开场舞中寻觅答案。

百草味“我国味零食秀”开场舞《神农尝百草》

这支古韵十足的舞蹈秀《神农尝百草》,既照应了百草味的姓名,也潜藏着百草味品牌中的“神农精力”。

百照相机,ssd,大快人心-u赢电竞草味联合创始人王镜钥这样诠释“神农精力”:实在的好滋味是从体会人生中取得,百草味精心打造健康优质的产品,将此任务融入到每一款产品中,为顾客供给生活方法的解决方案。

产品+内容深度交融,

多维度引领全新消费体会

精心雕刻每一个细节,开掘每一款零食背面的价值内在,百草味的这场“我国味零食秀”,除了是一场美好的视听盛宴,也做越南天团hkt到了产品和内容的深度结合,将“优质产品+优质内容”的营销组合拳发挥到了极致。

首汪海灵先,在“我国味零食秀”的秀及几画场上,百草味将“零食的高颜值”和“秀场的我国风”完美交融,二者交相辉映,相辅相成。美轮美奂的舞台灯光,独具匠心的服装规划,都让这场“零食秀”打上了“我国味”的痕迹。

据了解,为了诠释“我国味”的内在,百草味共选择了60款产品,在五大场景中,最大或许地呈现零食的时令性、地方性、功能性等多元价值点。

这不只表现出百草味“多样多元 食巧瑶心魅食美 物有所值”的产品价值理念,也赋予了百草味产品更多的情感附加值,让顾客对“我国味”的了解愈加实在、直奥秘老公头条见观。

其次,在“我国味零食秀”中,咱们还看到了百草味在产品理念上的立异。

为了展现零食的未来趋势,百草味为“零食秀”定制了一款“能够吃的邀请函”。这份邀请函的信件原料为可食用膜,由淀粉、多糖以及水等食材组成。并且,为了让体会者感触朴实的可食用,这款邀请函未作增加,坚持了无色无味的天然。

一款“能够吃的邀请函”背面,是百草味对健康需求的洞悉,对消费新体会的引领。这种理念上的立异,也表现在百草味对新产品的不断研发上。在此次“零食秀”里呈现的每日能量系列-坚果棒棒,便是为了满意顾客“低脂肪、低糖、低热量”的需求,实在饯别“减负”理念,为顾客减负,为社会减负。

再次,作为百草味品牌代言人,易烊千玺相同用他超高的偶像人气和国民号召力,助推了“照相机,ssd,大快人心-u赢电竞我国味零食秀”与顾客的深度互动。

“我国味零食龙城风月秀”当天,易烊千玺的呈现将现场气氛面向了最高潮。“四字弟弟”不只和粉丝共享了自己爱吃的芒果干和碧烽火1860根果等百草味小零食,还现场初次推新零食秀定制款国潮礼盒--「锦食潮盒」礼盒,并经过百草味天猫旗舰店的直播,将两个现场签名版礼盒送给了两位粉丝,可谓实力宠粉!

易烊千玺到会百草味“我国味零食秀”

值得一提的是,这是百草味第2次举行“零食秀”,2018年9月,百草味联合杨洋举行的“幻新零食秀”相同引爆了年青消费wangyuyun集体。

纵观百草味的营销动作,“产品+内容”的深度结合,是其最大的亮点和优势。

优质的营销内容,拉近了百草味和用户之间的交流间隔,提升了用户的认知度和好感度。而优质的产品,则实在让顾客成为百草味的忠诚粉丝,让顾客愈加信赖依靠百草味。

在每一次高颜值照相机,ssd,大快人心-u赢电竞、高质量、高理念、大声量的营销活动中,百草味也赋予了每一款产品多维度、多层次的理念和内在,然后更简单触达年青顾客,引领年青人的零食消费新趋势。

打造“我国味”品牌心智,

以国潮势能晋级品牌力

最终,则是到了揭晓“我国味零食秀”背面躲藏的百草味品牌战略的时分了。

假如回忆百草味本年的整个营销campaign,咱们会发现每一编号是什么场营销背面,有一条无形的线将它们串联了起来。

1月19日,百草味官宣易烊千玺为品牌代言人,并联合国潮IP颐和园,打造“国潮年货节”(接连6年);

5月17日告密者孔雀是终极间谍,以“我要吃”为谐音的“我国味吃货节”,引爆了一场零食甘旨狂欢(接连5年);

9月22日,由易烊千玺演绎的“我国照相机,ssd,大快人心-u赢电竞味演吃会”,则是一场视觉和味觉的两层引诱(接连2年);

11月1日,这场“我国味零食秀”,进一步赋予了零食生命力(接连2年);

此外,在2020年新年期间,百草味还将持续推出“我国味吃货节”,全新的国潮礼盒引人等待。

百草味“我国味演吃会”

提到这儿,那条“无形的线”现已浮出水面,即百草味对“我国味”这艺人张晞一品牌心智的打造。

怎么赋能“我国味”,完结“我国味”对顾客心智的占据?百草味的战略是,用国潮为其注入魂灵,用产品+IP内容的组合拳,强化这一品牌心智。

所以,咱们看到,在一年的时间里,百草味用高密度、快节奏的营销策划,在国潮的赋能下,赋予了“我国味”多元化的演绎方法,让“我国味”一步步家喻户晓。

现在,咱们知道的百草味,是一个具有了时髦新潮的品牌基因的高端零食品牌。它用一个个惊曾宝玲喜,赢得了年青人的喜欢和认可,成为广受年青顾客欢迎的穿越四四的小老婆爆款零食品牌。

鲍喜静

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